Украина, Киев, 02000
ул. Георгия Тороповского
+38 (044) 232-40-42
+38 (068) 797-29-27
hello@2seo.com.ua
info@2seo.com.ua

Самостоятельное продвижение сайта в 2019 году: часть вторая

Самостоятельное продвижение сайта в 2019 году: часть вторая

правила выполнения анализа контента, принципы повышения его качества

В рамках этого материала мы поговорим о принципах исследования и повышения качества контента сайта в 2018-2019 годах.

Этап №1: анализ контент-наполнения

  1. Техническая уникальность информационного содержимого.На этом этапе ориентируемся на 2 базовых правила:
      • нельзя публиковать на своем ресурсе ворованный контент (это касается как статей, так и изображений);
      • обязательно следует обеспечить авторскому наполнению защиту от несанкционированных проникновений на площадку.В любом случае перед запуском SEO-стратегии удостоверьтесь в высокой уникальности контента (особенно это касается ситуаций, когда кто-либо до вас занимался реализацией внутренней контент-стратегии). В решении задачи поможет, например, сервис еТХТ (оптимальная альтернатива – площадка Текст.ру).

    Рекомендации по работе с сервисами такого типа:

    • не торопитесь переделывать статью при условии обнаружения программами неуникальных текстовых блоков (в первую очередь необходимо выполнить анализ позиций по текстовым фрагментам; пояснение: вполне возможно, что поисковые машины сначала проиндексировали сворованный с вашего сайта текст на другом ресурсе; совет: во избежание подобных проблем всегда подтверждайте свои права на контент в Яндекс Вебмастере);
    • в процессе проверки уникальности пользуйтесь не одним, а минимум тремя сервисами.
  2. Дублированное содержимое.
    Поисковики крайне недружелюбно относятся к сайтам с дублированной информацией.Возможные последствия:

      • соединение разделов с аналогичным содержанием (ведь правда: зачем пользователям демонстрировать в выдаче один и тот же контент?);
      • снижение доверия к веб-проекту в целом.
        Ввиду этого для каждой страницы следует создавать свое уникальное наполнение.А как же быть владельцам торговых online-площадок? Ведь в большинстве случаев товарный каталог состоит из сотен и тысяч карт. То есть им надо для каждой товарной карточки писать уникальное текстовое сопровождение?

    Есть три сценария:

    • убеждаемся в том, что товарные позиции действительно являются различными (пояснение: один продукт, который предлагается клиенту, например, в желтом и красном цвете, не может относиться к разным товарным картам; решение проблемы: цветовые (в нашем случае) модификации товара поместите в одну карту, после чего обеспечьте возможность подбора той или иной характеристики);
    • повышаем показатель уникальности карт посредством различного описания характеристик;
    • добавляем в каждой товарной карте раздел «Отзывы» (с помощью этого вам также удастся повысить уникальность наполнения страниц).
  3. Оптимизация и процент «тошноты».Целевое назначение текстов заключается:
      • в презентации целевой аудитории услуг, товаров компании;
      • в отправке поисковым системам сигналов, отображающих релевантность контента тем или иным поисковым запросам.

    Что нужно сделать:

    • изучить уже опубликованные на сайте статьи (речь идет об определении списка запросов, под которые оптимизированы тексты, выявлении степени релевантности этих запросов содержанию разделов и так далее);
    • с помощью инструмента pr-cy оценить показатель «тошноты» контента (тошнота – это коэффициент переоптимизированности страницы, а также показатель частоты применения, концентрации ключевых слов в пределах страницы; нормальная «тошнота» составляет 6% (указанная цифра считается средним показателем));
    • посредством того же сервиса установить вес ключей (все просто: чем больше вес ключевого слова, тем четче поисковик идентифицирует принадлежность страницы к соответствующему запросу; оптимальный вес для слова – 2-4).
  4. Ценность контента. Основные тезисы:
    • тексты должны создаваться для конкретной читательской (целевой) аудитории (уровень их полезности не увеличится благодаря идеальной оптимизационной стратегии; требуемого эффекта можно достичь за счет предоставления подробных, актуальных сведений по теме и демонстрирования реальной выгоды от пользования торговым предложением);
    • на стадии структурирования данных и составления плана статьи взгляните на собственные наработки глазами простого пользователя;
    • учтите, что далеко не всегда применение тактик художественно-литературного вовлечения читателей – это необходимая мера для роста показателя конверсии (совет: в рамках оптимизации информационного стиля используйте сервис Главред).

Этап №2: повышение качества наполненияЭтап №2: повышение качества наполнения

    1. Семантическая основа сайта.

      Продвижение ресурса в ТОП выдачи должно сопровождаться четким пониманием того, какие запросы обладают максимальным распознавательным потенциалом в рамках повышения посещаемости веб-проекта. Для этого в первую очередь следует сформировать семантическое ядро.Рекомендации:

      • составляем перечень запросов, по которым вы бы сами захотели найти свою площадку (при этом учитывайте слова-синонимы, региональную привязку ключей, возможный ввод того или иного слова на русском/английском языке, сокращенный вариант написания запроса, уточняющие основное слово речевые обороты и так далее);
      • анализируем конкурентов (алгоритм действий: ищем слова, которые были ими упущены (для этого воспользуйтесь, например, сервисом Серпстат); в том же Серпстат (альтернатива — Мега Индекс) выявляем запросы, уже приносящие трафик нашему ресурсу (указанные сервисы эффективно справляются с SEO-задачами, но у них имеется один недостаток: пользование опциями является платным); также запросы такого типа можно найти в Яндекс Метрике (отчет «Поисковые фразы»));
      • изучаем подсказки поисковых систем (с их помощью вы выясните, что чаще всего ищется пользователями);
      • исследуем и увеличиваем семантическое ядро при помощи Яндекс Вордстата (алгоритм действий: «помещаем» наши ключи (речь идет о каждом ключевом слове) в сервис; смотрим аналогичные по смыслу, а также вспомогательные запросы; добавляем в СЯ ключи с «нулевой» востребованностью (такие, что аудиторией используются крайне редко));
      • формируем структуру (для этого рассредоточиваем поисковые запросы по соответствующим их назначению разделам; важно: не нужно перенаправлять пользователей по всем запросам на главный раздел ресурса; в идеале каждая страница должна быть оптимизирована под максимум 5 запросов);
      • прогнозируем поступление целевого трафика (важно: это можно делать только в том случае, когда вы уже знаете, по каким ключам в поиске будет продвигаться каждая страница сайта; ориентируйтесь на такие факторы, как изменение спроса на товар и сезонность);
      • оптимизируем/группируем тексты (алгоритм действий: создаем наполнение согласно заранее спланированной стратегии распределения запросов по страницам; пишем только полезные статьи; информационные тексты публикуем в блоге, а коммерческие – на продающих страницах).
    2. Базовые теги.

Работа с ними чаще всего проводится в процессе:

  • разработки семантического ядра;
  • написания текстовых материалов.

Ключевые тезисы:

  • в тегах должны располагаться ключи, которые были выбраны для определенной страницы;
  • для каждого раздела сайта необходимо придумывать уникальные теги.

При работе с тегом Тайтл руководствуйтесь следующими рекомендациями:

  • ключи и самый информативный сегмент тега должны находиться в пределах первых 60 знаков;
  • началом тега должно быть самое важное ключевое слово в прямом вхождении;
  • не стоит разграничивать ключи при помощи знаков препинания;
  • устраните из текстовой структуры Тайтла любые бесполезные слова;
  • его содержание должно быть максимально понятным.

Работая с тегом Дескрипшн, помните, что:

  • он функционирует с целью подробного описания страницы, которое затем может быть показано в поисковой выдаче (совет: разместите в нем доказательства потребительской выгоды, а также мотивационный рычаг воздействия на потенциального покупателя).На этом пока все. Следите за нашими новыми публикациями.

В интернет-маркетинге с 2012 года. Занимаюсь анализом технической составляющей проектов и улучшением их показателей. Сертифицированный специалист системы веб-аналитики Google Analytics и контекстной рекламы Google AdWords.

Обратный звонок

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: