Украина, Киев, 02000
ул. Георгия Тороповского
+38 (044) 232-40-42
+38 (063) 496-96-26
hello@2seo.com.ua
info@2seo.com.ua

Раскрутка сайта под завтрашнюю философию поисковиков

seo продвижение в Киеве от SEO2

Стоит ли уже сегодня задумываться над вопросом, какой должна быть сегодняшняя раскрутка сайта, чтобы и послезавтра результаты оптимизации продолжали работать? Каким контентом должен быть наполнен сайт, чтобы отвечать не только сегодняшним, но и завтрашним принципам работы поисковых систем?

seo раскрутка сайтов в Украине от SEO2

Прогнозы и планы имеют одну непременную черту – не выполняться. Про это более сотни лет назад говорил великий немецкий полководец: «Никакие планы военных компаний никогда не выполняются в полном объёме». После чего он добавлял: «Но это совершенно не является поводом, чтобы эти планы не составлять». Поэтому, если анализировать базовые цели, стоящие перед игроками рынка поиска и оптимизации информации в Интернете, с высокой вероятностью можно прийти к правильным выводам. Стало быть, сегодняшняя оптимизация сайта может быть такой, которая в основных чертах не будет подлежать полному изменению в перспективе.

В принципе нельзя сказать, что на сегодня существует большое неудовлетворение пользователей работой поисковых систем (ПС). Но это ни в коем случае не говорит о том, что прогресса поисковых алгоритмов не будет. Более того – он будет стремительным, а стало быть, оптимизация сайта сегодня должна быть такой, чтобы завтра не потребовалась раскрутка сайта с нуля.

Исходя из желаний пользователей, ПС должны в ближайшее время научиться:

  • анализировать и распознавать изображения и видео;
  • более точно определять тематику и содержание контента;
  • определять реальную информативность контента, информационный КПД. Но это произойдет уже в более отдаленной перспективе.

С первым пунктом всё ясно – технический прогресс и рост мощностей позволят решить эти сходные задачи. Оптимизация сайта под эти два перспективных направления ничего принципиально нового не имеет – качественный, уникальный, тематический контент нужен и сегодня и завтра.

Третий и четвертый пункты, по сути, повторяют друг друга и являются сложной задачей, решение которой сумеет существенно улучшить поиск. Сегодняшняя раскрутка сайта в этом направлении либо ведется «естественным» образом (сайт просто наполняется тематическим материалом), либо имеет черты «прямой» оптимизации, что вызвано сравнительной примитивностью современных алгоритмов ПС. Рассмотрим на примере:

Пользователь желает купить телевизор подешевле. Реально нужно получить прайс-листы и выбрать модель с устраивающей ценой. Почему при этом практически не формулируется запрос к ПС «телевизор прайс-лист» остаётся малоизученным фактом для науки. Но лидерами будут запросы: «телевизор цена», «телевизор купить» или «телевизор дешево».

Логика действий ПС в ответ на такой запрос: показываем страницы солидных сайтов («старых», с большим объёмом информации и ссылок), где тема материала релевантна запросу. Поскольку ПС «догадывается» о своём несовершенстве, в выдаче она специально смешивает сайты информационно-технической и техническо-торговой направленности. Даже в ущерб релевантности в выдачу будут добавлены страницы с большим обзором телевизоров, к примеру, хотя в них «купить», «цена» встречаются реже, чем в контенте Интернет магазина бытовой техники.

Сайтостроители, в ответ на наличие таких запросов, проводят оптимизацию сайта путем размещения статей с частым упоминанием ключевых фраз. При этом, как правило, собственно интересующих пользователя цен там нет, а имеются лишь упоминания о телевизорах, цене и дешевизне. Т.е. пользователь не получает желаемое.

На сегодня такая раскрутка сайта уже «раздражает» ПС и логично предположить, что ситуация будет меняться. Тем более, что приведенный пример «грамотности» запроса и соответствующей оптимизации сайта вовсе не является каким-то из ряда вон выходящим случаем. Статистика ключевых слов существует и по запросам типа «скачать уникальный контент бесплатно».

эффективное продвижение сайтов от SEO2

Каким же образом поисковой системой будет распознаваться такая неинформативная оптимизация сайта?

Углублением анализа контента:

  • на первом этапе релевантными запросу «телевизор цена» станут считаться не тексты с простым частым вхождением запроса, а тексты о телевизорах с цифрами и обозначениями валют, в которых ПС будет «угадывать» цены;
  • на втором этапе ПС (в т.ч. за счет анализа истории индексации страниц) начнут точнее отличать цифры цен от цифр модели, например, анализировать динамику их изменения и т.д.;
  • на третьем этапе уже будет осуществлен реальный анализ информационной ценности страниц. Например, будет проведен сравнительный анализ цен на страницах магазинов с отбрасыванием «недостоверных цен» и показ пользователю страницы с самыми низкими ценами, возможно, с оговоркой, что здесь малый гарантийный срок.

Какой же должна быть оптимизация и раскрутка сайта с учетом этой перспективы?

Наполнение сайта реально информирующим материалом! Уже и на сегодня Интернет магазин без цены товара в каталоге – нонсенс, но нередко случается, что нужно звонить по телефону, чтобы узнать стоимость. Поэтому владельцы сайта, оптимизаторы, копирайтеры уже должны начинать работать плотнее и наполнять сайт высокоинформативным контентом. Контентом, который будет полностью описывать товар, услугу, а не «соответствовать» запросу.

Такая оптимизация сайта коснется вовсе не только торгового направления. Новые алгоритмы ПС позволят достаточно точно оценить информационное наполнение статьи, например, о психологии или методах стрижки газонов. Уверенно можно сказать, что нынешнее понятие уникальности текста, как неповторимости цепочек слов, будет отменено. Уникальность будет вычисляться по информационному коэффициенту полезного действия. Времена великих специалистов, писателей, художников вернутся, когда уникальность будет определяться цельностью слога, взмаха кисти, полетом вкуса и мысли.

Завтрашняя оптимизация сайта – это оригинальный, неповторимый по сути, полноценно и всесторонне представленный контент. Да, на сегодня такое наполнение страниц может показаться непомерно дорогим или невозможным. Но завтра только такая раскрутка сайта станет целесообразной.


В интернет-маркетинге с 2012 года. Занимаюсь анализом технической составляющей проектов и улучшением их показателей. Сертифицированный специалист системы веб-аналитики Google Analytics и контекстной рекламы Google AdWords.