Украина, Киев, 02000
ул. Георгия Тороповского
+38 (044) 232-40-42
+38 (068) 797-29-27
hello@2seo.com.ua
info@2seo.com.ua

Переоптимизация сайта и чем она может грозить?

Переоптимизация сайта и чем она может грозить?
Автор:

Для начала давайте поймем, что такое оптимизация сайта.

Под оптимизацией сайта подразумевают насыщение сайта факторами ранжирования. Казалось бы, больше факторов ранжирования лучше, но к ошибке по переоптимизации лучше всего подходят слова: “Хотели, как лучше, а получилось, как всегда”.

Переоптимизация сайта — это злоупотребление факторами ранжирования.

Что же можно переоптимизировать?

  1. Мета теги
  2. Заголовки
  3. Тексты на странице
  4. URL-адреса
  5. Перелинковка
  6. Внешняя переоптимизация

Мета теги

Мета теги Title и Description очень легко переоптимизировать. Для этого достаточно просто засунуть в него как можно больше ключевых слов.

Пример переоптимизированного сниппета ниже:

В данном случае идёт просто перечисление ключевых слов в мета тегах. Он не привлекает пользователя и не вызывает желания кликнуть по нему и посмотреть что на странице. Он создан только для продвижения в поисковой системе. Также, не стоить писать в нём то чего не на странице — это увеличит процент отказов.

Что же тогда хороший сниппет?

  • привлекательный для пользователя
  • отображает суть страницы
  • присутствуют ключевые слова
  • не зашкаливающая длина текста
  • title отличаться от description

Приведём пример хорошего сниппета:

Он хорош тем, что в нём присутствуют все нужные слова и он читаемый для пользователя и нет переспама ключевых слов.

Длина Title должна быть максимум 60-70 символов, иначе он просто не влезет в поисковую выдачу, а длина Description 120-160 символов. Тег Description должен описывать суть страницы, привлекать пользователя для посещения её. Не следует использовать общие фразы. Хорошее составление мета тегов увеличивает CTR(click-through rate), отношение числа кликов к числу показов в SERP.

Формула расчета CTR выглядит так:

CTR = (количество кликов / количество показов) * 100%

Давайте для примера посчитаем CTR определенного сниппета.
Сниппет был показан 5000 раз, на него кликнули 1500 раз.

Таким образом CTR данного сниппета 30%. Так вы сможете понять какой сниппет у вас работает лучше, а какой следует подправить, чтобы увеличить процент кликов.

Итог: Создавайте хороший тайтл для пользователя, с включенными ключевиками, нужной длины.


Заголовки

Под заголовками подразумевается тег H1, он один из самых важных для продвижения именно, поэтому его часто переоптимизируют. Такая же ситуация что и с мета тегами из предыдущего пункта, оптимизаторы включают как можно больше ключевых слов.

Пример такого заголовка:

Вывод: Не стоит включать все ключевые слова, просто включите самый основной запрос и сделайте его читаемым и информативным.


Текст на странице

Как выявить переоптимизированный текст? Такой текст выявить легко, ведь в нём, множественное вкрапление всех ключей из тематики, а также очень большой объем текста.

Пример переоптимизированного текста:

Не стоит делать длинные тексты с большой частотой трафико-генерируемых слов. Это негативно повлияет на продвижение в поисковой системе.

Также, хотелось бы добавить, что

  • не стоит делать невидимый текст на сайте, скрывать текст под кнопкой: Подробнее, Развернуть, Читать дальше и т.д.
  • не стоит использовать текст скрытый для пользователей (белый текст на белом фоне)
  • перенасыщение тегов bold, strong
  • создавайте текст для читателя, а не для поисковика, если текст нравиться читателю — понравиться и поисковику.

URL-адреса

Как известно поисковые системы учитывают ЧПУ ссылки при ранжировании. Проводилось исследование в далеком 2012 году, которое до сих пор актуально, подробнее про него можно почитать тут. Поэтому этим надо пользоваться, но как и во всем в меру. Некоторые сайты злоупотребляют этим и попадают в результате под фильтр поисковой системы.

Пример такого URL:


Перелинковка

Перелинковка очень важна в построении сайта, но слишком большое обилие ссылок на страницу негативно влияют на ранжирование в поисковиках и понизят страницу в выдачи по ключевым словам. Также, не стоит ставить ссылки в тексте на каждое 3-е слово. К примеру ссылки внутри статьи необходимо размещать так, чтобы они помогали пользователю лучше понять тему и дополняли статью или текст. Ссылка и её анкор должен быть релевантным странице на которую она ссылается.

Пример плохой перелинковки:


Внешняя переоптимизация

Внешняя переоптимизация — это когда большая часть ссылок в ссылочном профиле ведет на сайт с одним и тем же анкором, с прямыми вхождениями в ключевой запрос или сайт имеет в основной доле множество плохих анкоров.


Что же такое плохие и хорошие анкоры?


Хорошие анкоры —  это анкоры которые читабельные для пользователя и несут смысловую нагрузку.

Пример хорошего анкора:


Плохой анкор —  это анкор который создан для поисковой системы исходя из количества средних запросов в месяц. Плохой анкор не вписывается в текст, ведь люди так не говорят, они так ищут в поиске.

Пример плохого анкора:


Хорошо, вы выбрали хороший анкор, который будет вписываться в текст, но очень часто оптимизаторы совершают и другую ошибку. Они руководствуются такой логикой: “Мне надо продвинуть сайт по продаже смартфонов, значит надо, чтобы ссылки были с анкором КУПИТЬ СМАРТФОН ”. В итоге оптимизатор расходует финансовые ресурсы, но его ждёт разочарование в виде санкций от поисковых систем.

Необходимо чтобы ссылки были с разными анкорами. Иначе вы будете получать ссылки, а позиции расти не будут. Поэтому, лучше не дооптимизированный сайт в этом пункте, чем переоптимизированный.

Иногда, оптимизаторы прибегают к покупке ссылок с некачественного донора и в огромном количестве в кратчайшие сроки, тут то поисковые системы и ловят на таком всплеске ссылок сайт в санкции.

Пример такого наращивания ссылочной массы:


Фильтры переоптимизации

Когда поисковик замечает переоптимизацию, он накладывает санкции. Санкции поисковой системы называются — фильтрами. Давайте разберем какие фильтры поисковых систем есть по борьбе с переоптимизацией.

Фильтр Google — Панда

Фильтр Панда Google для сайта накладывается, когда текст перенасыщен ключевыми словами, неуникальный, заспамленный, одним словом — некачественный текст. Но этот фильтр накладывается помимо этого ещё и по другим пунктам, таким как:

  • множество рекламы на страницах;
  • огромный процент отказов;
  • некачественная адаптивность сайта;
  • продажа ссылок.

Схватить этот фильтр очень просто при не качественном контенте, но куда сложнее выбраться из-под него. Для того, чтобы снять фильтр необходимо устранить все причины, которые описаны выше, оптимизировать текст, и писать в техподдержку Google, они помогут исправить ситуацию.

Фильтр Google — Пингвин

Фильтр Пингвин, Google использует, когда он понимает, что было искусственное наращивание ссылочной массы. Поисковая система понимает это, когда соблюдается один из этих пунктов:

  • тематика сайта-акцептора отличаются от тематики сайта-донора;
  • сайты-доноры очень низкого качества (заспамленные форумы, сайты с вирусами, много рекламы);
  • резкий скачок в приросте ссылок на сайт.

Для снятия данного фильтра, если есть возможность, необходимо, чтобы вебмастера убрали ссылки со своих сайтов на вас. Если такой возможности нет,

необходимо зайти в свой ссылочный профиль в «Вебмастере» от Google и заблокировать те ссылки которые подходят под параметр некачественных. После данной процедуры необходимо отправить «Запрос на проверку» и сообщить о проделанной работе сотрудникам Google, в дальнейшем санкции должны снять.

Фильтр Yandex — Баден-Баден

Фильтр Баден-Баден от Yandex накладывается за тексты для поисковых систем. То есть, теперь тексты для роботов не нравится самим роботам.

А за что именно можно попасть под фильтр Баден-Баден?

За тексты в которых:

  • Тексты созданные не для людей
  • Переспам ключевых слов в тексте
  • Длинные тексты без форматирования для удобного чтения пользователя.
  • Так же тексты которые пользователь не будет читать, т.е. отсутствие пользы для посетителя сайта
  • Постоянное повторение одних и тех же ключевых слов
  • Странные морфологические обороты в предложениях
  • Множество тегов bold, strong

Для того чтобы снять Баден-Баден, необходимо исправить тексты на страницах путем уменьшения вхождения ключевых слов. Пересмотреть текст визуально и добавить в него разбивку на абзацы, добавить заголовки, добавить нумерованный и маркированный список, таким образом улучшив читаемость и восприятие человека этого текста. Пересмотрите картинки, возможно, они в тексте не соответствуют смыслу. Проверьте смогли бы вы нормально прочитать данный текст, только нужная информация выделена тегами bold, strong, ведь текст составляется для людей.


Фильтр Yandex — Минусинск

Фильтром Минусинск Yandex наказывает сайты за манипуляцию со ссылками которые ведут на ваш сайт. Он накладывается за покупку ссылок, приобретение ссылок с плохих доноров и т.д. Данный фильтр очень похож на Пингвин от Google, только снять его куда сложнее, ведь у Яндекса нет функции отклонения ссылок как у Google. Придется решать данную проблему только с вебмастерами сайтов-доноров и только после этого писать в службу поддержки.

Для того, чтобы выяснить попали ли вы под фильтр, можете прочитать статью  “Признаки попадания сайта под фильтры поисковых систем


Итог

Чтобы не допустить переоптимизацию сайта обязательно просмотрите:

  • Title и Description страниц сайта на грамотное составление их.
  • Внимательно просматривайте тексты на “тошнотность”.
  • Посмотрите количество исходящих ссылок на страницах(больше 100 ссылок — плохо).
  • Пересмотрите генерацию URL сайта, там не должно быть повторений ключевых слов.
  • Отслеживание своего ссылочного профиля.

При соблюдении данных пунктов вы никогда не словите фильтры поисковых систем Google и Yandex и Вам ничего не будет мешать расти по топу в поисковой выдачи.

Для того чтобы лучше запомнить от чего в оптимизации сайта держаться подальше, есть специальная инфографика:


В интернет-маркетинге с 2012 года. Занимаюсь анализом технической составляющей проектов и улучшением их показателей. Сертифицированный специалист системы веб-аналитики Google Analytics и контекстной рекламы Google AdWords.

Обратный звонок