Украина, Киев, 02000
ул. Георгия Тороповского
+38 (044) 232-40-42
+38 (068) 797-29-27
hello@2seo.com.ua
info@2seo.com.ua

Оптимизируем контекстную рекламу в 2018 году: разбор идей, которые следует протестировать

Оптимизируем контекстную рекламу в 2018 году: разбор идей, которые следует протестировать

Только что запустили свой собственный сайт? Не знаете, как правильно использовать потенциал контекстной рекламы? Тогда обязательно ознакомьтесь с идеями, которые мы подготовили для вас в рамках создания этого материала.

Важно! Каждый сценарий применения контекстно-рекламных объявлений необходимо тестировать. Без оценки эффективности результатов вы не сможете в ближайшей перспективе оптимизировать бюджет на продвижение сайта при помощи рассматриваемого канала.

Итак, приступим.

Настраиваем демонстрирование
контекстных блоков

6 идей:

  1. воспользуйтесь геотаргетингом (если вы ведете предпринимательскую деятельность в пределах конкретной локации, ориентируйтесь на пользователей, находящихся в интересующем вас регионе);
  2. настройте социально-демографический таргетинг Look-Alike (разъяснение: в этом случае объявления будут показываться целевой аудитории, которая уже выполнила на вашей площадке ряд целевых операций);
  3. поэкспериментируйте с демонстрированием объявлений в различное время (благодаря этому вы выявите периоды максимальной покупательской активности ваших потенциальных клиентов);
  4. внедрите в рекламную кампанию низкочастотные ключи (речь идет об узконаправленных запросах, использующихся пользователями, как правило, в процессе поиска информации о конкретном товаре или услуге);
  5. осуществите тестирование показа рекламных блоков по ключам нишевых конкурентов (есть шанс, что вам удастся перехватить их клиентов);
  6. поэкспериментируйте с размерами рекламно-графических изображений.

Формируем текстовое
сопровождение объявлений

15 идей:

  1. проведите A/B-тестирование ряда рекламных блоков для одной категории ключей (совет: создайте два текста, в первый поместите сведения о выгоде торгового предложения для потребителя, во второй – эмоциональный призыв к действию);
  2. сделайте текстовое сообщение максимально объемным (все просто: чем больше ценностных характеристик товара оно будет содержать, тем большей будет вероятность увеличения количества целевых переходов);
  3. попробуйте предложить аудитории лаконичный формат изложения сути УТП (такой вариант тоже может сработать при условии акцентирования внимания клиента на базовом преимуществе продукта);
  4. включите в структуру сообщения актуальный отраслевой мем;
  5. расширьте текстовое сопровождение объявления путем добавления эмоциональных информационных данных (преимущество: благодаря этому вы сможете выделиться на фоне прямых конкурентов);
  6. привлекайте внимание шутками, а также еле заметными нотками сарказма (если это уместно);
  7. взаимодействуйте с различными клиентскими потребностями (рекомендация: разработайте несколько объявлений с описанием решения разнотипных покупательских задач);
  8. определите слова, которые поспособствуют сокращению нерелевантной вашему предложению аудитории (составьте текст сообщения так, чтобы клиент сразу понял, какой именно товар вы предлагаете (речь идет об обозначении ценовой политики, указании сроков использования товара и так далее));
  9. дайте понять, что ваше предложение действует ограниченное количество времени (да, тактика избитая, но по-прежнему рабочая);
  10. поставьте в объявлении сокращенный вариант доменного имени;
  11. выполните анализ рекламных сообщений конкурентов (ориентируйтесь на релевантные вашему бизнесу ключевые слова), включите в свое объявление информацию, которую они сочли нужным проигнорировать;
  12. воспользуйтесь функцией динамической вставки ключевых слов;
  13. добавьте в сообщения нишевые речевые обороты, термины, а также слова, с помощью которых ваши потенциальные клиенты контактируют между собой;
  14. выделите определенные слова в объявлении при помощи CapsLock;
  15. попробуйте вовлечь пользователей в воронку продаж посредством публикации объявлений, обеспечивших вашему сайту высокую посещаемость, например, 6 месяцев назад.

Оптимизируем посадочные
web-разделы сайта

18 идей:

  1. работайте с динамичными заголовками, показывающимися в соответствии с содержанием объявления, которое привело пользователя на Landing Page;
  2. оформите хедер посадочной страницы так, чтобы он дублировал стилистическое решение соответствующего объявления;
  3. разместите в пределах рекламного блока и Landing Page схожие призывы к действию;
  4. переместите форму для оформления заказа/заявки в нижнюю/верхнюю секцию страницы (ориентируйтесь на результаты предварительного тестирования или опроса);
  5. дайте аудитории возможность изучить посреднический призыв к действию (разъяснение: он необходим для усиления стратегии убеждения клиентов в ценности/релевантности вашего торгового решения);
  6. обязательно разместите на Landing Page виджет обратной связи;
  7. опубликуйте как можно больше фотографий продукта;
  8. выясните, насколько эффективными являются изображения товара с людьми (и без них);
  9. поэкспериментируйте с описанием деятельности компании;
  10. сконцентрируйте внимание посетителей посадочной страницы на наиболее выгодной выборке товаров;
  11. протестируйте различные варианты комбинирования преимуществ продукта;
  12. обозначьте ключевое достоинство торгового предложения, после чего дополните его второстепенными ценностными характеристиками бренда;
  13. используйте исключительно человекопонятные URL;
  14. уменьшите количество полей в форме отправки контактных данных;
  15. разместите/удалите отзывы предыдущих покупателей (не все комментарии выглядят в глазах потенциальных клиентов естественными);
  16. пообещайте бонусы за выполненные целевые операции;
  17. улучшите навигационную структуру посадочной страницы;
  18. опубликуйте полезный видеоматериал.

На этом пока все. Удачи вам в процессе запуска контекстно-рекламной кампании в 2018 году.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.


В интернет-маркетинге с 2012 года. Занимаюсь анализом технической составляющей проектов и улучшением их показателей. Сертифицированный специалист системы веб-аналитики Google Analytics и контекстной рекламы Google AdWords.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: