Alt — текстовое описание содержания графического объекта. Применяется для повышения удобства при навигации по сайту. Так как некоторые пользователи отключают показ графики, альт- текст, отображаемый вместо картинок, позволяет им узнать о назначении объекта или его содержании.
Данная информация также выводится при наведении курсора на графические элементы.
На сегодняшний момент мысли о необходимости прописывания альт тегов разделились. Согласно одним доводам, это позволяет увеличить уровень ранжирования картинок и повлиять на позиции сайта в поисковой выдаче. Оппозиционеры же утверждают, что альт теги вообще не влияют на эти параметры и их применение заключается лишь в описании графических объектов.
Как бы там ни было, многие поисковые системы индексируют подобный содержание, что позволяет использовать для продвижения веб-страниц дополнительные методы оптимизации в виде прописывания в тегах ключевых слов, относящихся к семантическому ядру сайта.